Condé Nast

       Сегодня об издательском доме Condé Nast Publications слышал каждый человек, который хоть как-то интересуется прессой. Журналы Vogue, Vanity Fair и GQ уже давно заняли нишу изданий, являющихся эталоном стиля и красоты. Однако о человеке, который сотворил эти шедевры  журналистики, мы знаем не так уж и много, хотя его именем и названа целая издательская империя.

     Именно о нем "New York Times" когда-то написал: "Для целого поколения Наст был человеком, от которого миллионы американских женщин получили идею о желаемом уровне жизни". Но кем же был на самом деле Конде Наст, и как он добился успеха?

РАННИЕ ГОДЫ

      Названный в честь своего дяди Конде Бенуа, Конде Монтроз Наст,  родился 26 марта 1873 года в Нью-Йорке в семье, происходившей со Среднего Запада. Его отец, Уильям Фредерик Наст, был предпринимателем и изобретателем, а также состоял некоторое время на американской дипломатической службе в Германии; в свою очередь, его отец Уильям Наст был заметным религиозным деятелем немецкого происхождения. 
      Его мать, урождённая Эстер Бенуа, была дочерью банкира из Сент-Луиса Луи Огюста Бенуа, происходившего из французской семьи, эмигрировавшей в Канаду, а оттуда в штат Миссури. 

       Когда Конде было три года, его отец уехал в Европу, где он провел следующие 13 лет.  Эстер Наст взял полностью на себя воспитание четырех детей (у Уильяма и Эстер Настов было ещё трое детей: Луис, Этель и Эстель). Несмотря на то, что она была потомком французской аристократии, женщина поднимала детей на сокращающееся личное состояние и небольшие финансовые вклады со стороны мужа. Дети научились играть на музыкальных инструментах и ​​изучали иностранные языки. Воспитание в большей степени основывалось на  религии  Эстер, католицизме. 

       После Наст учился в государственной школе в Сент-Луисе. А богатая тетя  оплатила ему учёбу в Джорджтаунском университете, который он окончил в 1894 году. Здесь Наст  он преуспел в рациональной философии и математике, и здесь же познакомился с  Робертом Дж Колье, чей отец владел еженедельный журнал под названием Collier. Вместе с друзьями Конде редактировал школьную газету и выступал на музыкальных мероприятиях. И в то же время Наст продолжал зарабатывать степень в области юриспруденции.В 1897 году он получил  диплом юриста в Университете Вашингтона в Сент-Луисе. 

КАРЬЕРА

       После выпуска Наст в 1898 году устроился работать на бывшего одноклассника менеджером по рекламе в еженедельнике  Collier’s Weekly, где проработал до 1907 года. За десять лет он увеличил доходы издания от рекламы в 100 раз. Он публиковал книги и ежемесячный журнал Lippincott’s Monthly Magazine с Робертом Макбрайдом (McBride, Nast & Co.). 

      Наст был блестящим рекламным агентом. Причем  одарен вдвойне: у него был талант к составлению рекламных текстов и к математике. Объясняя рекла­модателям, на какую влиятельную группу читателей они могут выйти, он доставал заверенный аудиторами отчет о тиражах. Хотя сегодня это кажется очевидным, Наст был одним из первых специалистов по медиамаркетингу, которые уловили, что рекламодателям не нужно большое количество чи­тателей — им нужны «правильные» читатели и веские доказательства их существования.

    Сибом пишет: «Он требовал эксклюзивности, роскоши и высочайшего качества. Три эти элемента стали краеугольными камнями маркетинговой стратегии всех его журналов».

     За десять лет усилиями Наста тираж  вырос с 20 тыс. (в 1897 г.) до 568 тыс., а его доход от рекламы — с 5600 до 1 млн долл. Это было чудом. Наст понял, что готов к великим свершениям и, несмотря на уговоры Ро­берта Кольера остаться, ушел. Когда Наст ушел из журнала, его зарплата была $ 40000 в год.

        

Condé Montrose Nast and Edna Chase

     Внимание молодого предпринимателя привлек небольшим нью-йоркским журналом об обществе Vogue, который Наст  успешно приобрел  в 1909 году. Его цель заключалась в том, чтобы сделать издание  "техническим консультантом и специалистом для женщин  в вопросе ее одежды и ее личного украшения." В последствии Vogue  из журнала для «высшего общества» превратился в библию стиля. Разница состояла в том, что теперь вместо сведений о том, кто есть кто в высших сферах Нью-Йорка, журнал демонстрировал одежду, которую эти люди могут носить, места, которые они могут посетить, и товары, которые они могут купить. 

     Отвечая запросам своей целевой аудитории, журнал привлекал и тех, кто стремился к такой жизни. Vogue — это вселенная грез. Тиражи уверенно росли, как и доход от рекламы. Наст говорил своим клиентам: «Vogue ориентирован на рекламодателя качественных товаров. Я могу выделить из миллионов американцев всего 100 тыс. человек с хорошим вкусом, которые могут купить эти товары».

      Наст сделал много изменений в Vogue. Он преобразовал журнал с еженедельно в полу-месячной публикации. Он поднял цену вопроса от 10 до 15 центов, добавил цвета обложки, больше рекламы пространства, больше моделей одежды, больше страниц общества, и более модные. Журнал сообщил, новости элитного эшелона общества-то, что они сделали, и то, что они заботятся о: отдых, браки, благотворительные мероприятия, теннисных турниров, загородные клубы, верховая езда, дачи, школы-интернаты, садовые клубы. 

Frank Crowninshield, Edna Chase, Condé Nast, Dorothy Parker and Robert Benchley

     Наст более высокие тарифы на рекламу в Vogue, чем сделал конкурирующих журналов. Его оправдание для высоких темпов рекламных было то, что, "Vogue является устранение из обращения с отходами для рекламодателя качественных товаров. Я решил травить редакционные страницы таким образом, чтобы поднять из всех миллионов американцев только 100000 культивируемых люди, которые могут купить эти качественные товары ". Эдна Вулман Чейз, которая присоединился в Vogue клерком в отделе циркуляции, стала в последствии его главным редактором в 1914 году, и пробыла на посту до 1951 года. 

      В 1913 году, Наст приобрел Vanity Fair. Примерно в это же время он познакомился с Фрэнком Крауниншилд и попросил его быть редактор журнала. Крауниншилд принимался при условии, что издание не будет содержать ничего о женской моде. Миссия журнала  была - показать театр, искусство, литературу и спорт.  Фрэнк и Конде ходили на вечеринки, выставки, оперы и ночные клубы. Они превратили Vanity Fair в утончённое издание об общих темах. В нём публиковались много новых и качественных писателей, а также репродукции современного искусства.

   Наст в конечном итоге стал владельцем целого ряда журналов, включая House & Garden, британскую, французскую и аргентинскую версии Vogue, Jardins des Modes и Glamour (последний приобретённый журнал при жизни Наста). Тогда как другие издатели просто концентрировались на увеличении тиража журналов, Наст нацеливался на группы читателей по их уровню доходов или общим интересам.

       Таким образом Наст был первым издателем, который произвел международное издание своего журнала. Через английский, французский, испанский, немецкий и итальянский Vogue  журнал стал "... живой силой во всех цивилизованных уголках мира."

      Наст изменили лицо модной фотографии навсегда. Он нанял хорошо уважаемых фотографов и призвал их принять более реалистичные, расслабленный, и неформальные фотографии. Для обеспечения высокого качества публикаций, Наст приобретены и отремонтированы в типографию в Коннектикуте. Конде Наст Пресс заработал репутацию технического совершенства, и Наст сделал несколько инноваций в технологии печати. 
     Когда фондовый рынок "врезался" в 1929 году, Наст больше не командовал ресурсы предаваться своим взыскательный идеи печати или что-нибудь еще. Он был разрушен. 29 октября 1929 года, стоимость акций Nast Publications Конде упала с $ 93 за акцию до $ 4,50. Наст должен был два миллиона долларов в банк. Он потерял контроль над своей издательской империи, и в течение нескольких лет был в долгу почти на $ 5 млн.

      Наст очень сильно пострадала от обвала фондового рынка и депрессии. Пришлось отказаться от многих своих планов по расширению и модернизации  заводов и печати, однако  в 1931 году Vogue и  Vanity Fair представили публике цветные фотографии.  Но с 1930 года, управление Condé Nast  перешло в руки его банкиров. 

      Во время своего издательского расцвета  в 1920-х годах, Наст вел впечатляющий образ жизни в своем тридцати-комнатном пентхаусе на Парк-авеню в Нью-Йорке. Он часто обедал в ресторанах и дорогих кафе, предпочитая жизнь в роскоши. Наст был известен своими щедрыми пожертвованиями, которые были приняты в эпоху богатых и знаменитых. После 1941 года, пытаясь сделать  свои издательские предприятия успешными, Наст стал раздражительным и отказался прислушиваться к советам тех, кто вокруг него, несмотря на проблемы со здоровьем, о которых он никому не говорил.

Natica Nast photographed by Adolph de Meyer

   В сентябре 1942 года, во время посещения своей дочери в лагере в Вермонте, он перенес тяжелый сердечный приступ во время восхождения на гору с ней. Две недели спустя он умер в возрасте шестидесяти девяти, оставив собственную эпитафию незадолго до своей смерти: "«Это я, мальчик из Сент-Луиса, и Эдна Чейз [редактор Vogue], квакер из Нью-Джерси, — говорит Наст, — установили стандарты эпохи. Мы показали Америке, что значит стиль». Конде Наст  умер в Нью-Йорке 19 сентября 1942 года, на его похоронах присутствовали восемь сотен человек. А в январе 1943 года, владения бывшего законодателя модной прессы были проданы с аукциона для оплаты долгов.

ЛИЧНАЯ ЖИЗНЬ

            Наст имел двух жен и несколько незарегистрированных отношений. Наст встретил свою первую жену, Кларисса Кудер, во время езды в Нью-Джерси с Collier. В 1902 году они поженились.  Вскоре у пары появилось двое детей, Чарльз Кудер Наст и Натику Наст.  Кларисса Кудер, унаследовавшая юридическую фирму Coudert Brothers и ставшая декоратором и дизайнером костюмов. Разошлись они в 1919 году и развелись официально в 1925. Но Конде продолжал давать  бывшей жене ежегодный доход в размере $ 10000, даже после того как она вышла замуж и развелась снова.

Первая жена Кларисса Кудер

   В то время как Наст еще был женат на Клариссе Кудер, он начал встречаться  с Грейс Мур, оперной певицей. Среди последующих его других романтических связей были актрисы, модели и дебютантки.  В 1928 году  Наст женился на Лесли Форрест, внучке губернатора Теннесси Джорджа Уайта Бакстера, которая была того же возраста, что и его дочь, и невеста сына. Ей было 20 лет, а ему 55. В 1930 году у супругов родилась дочь, которую они также назвали Лесли. В 1932 году Наст  страдает от серьезных финансовых неудач и разнице в возрасте, поэтому настоял, чтобы Лесли развелась с ним, и она неохотно согласилась.

       С 1932 по 1936 год спутницей Наста была редактор Vanity Fair Хелен Браун Норден Лоуренсон.

ВЛИЯНИЕ

     Наст считал, что женщины должны иметь возможность носить самую красивую одежду,  жить в самых красивых апартаментах и каждый делать себя более привлекательной. Его журналы по-прежнему существуют сегодня. В 1998 году тираж журнала Vogue был 1136000, а Vanity Fair, восстановленный в 1983 году, имел тираж 1.200.000 в 1998 году.

   Конде Наст был одним из титанов издательского дела в первой половине ХХ века, и его инновации полностью перевернули мир прессы того времени. Перестройкой своих журналов с массовым тиражом для более специализированной аудитории, Наст показал, как состояние может сосредотачивать внимание на узкие интересы, направленные на виды читателей и рекламодателей. Он также показал, как доминирующие периодические журналы могут формировать современные стандарты и ценности. Как мы одеваться, как мы украшаем наши дома, и кем мы восхищаемся - все это имеет место в средствах массовой информации. 

Наст продемонстрировал с замечательным успехом воздействия таких изданиях, как  Vanity Fair, Vogue, на население. Наст, как и гиганты журналистики Джозеф Пулитцер, Уильям Рэндольф Херст и  Уоллас, помог определить основные требования для существования  качественных изданий,  и его наследие остается актуальным и по сегодняшний день.

Хронология: 

1873 год - родился.

1900 год - нанят в качестве рекламного менеджера Weekly Колье.

1905 год - назначен управляющего делами Weekly Колье.

1909 год - назван издатель журнала Vogue.

1911 год - назван издатель Дом и сад.

1914 год - назван издатель Vanity Fair.

1916 год - опубликовано британское издание Vogue.

1920 год - опубликовано французское издание Vogue.

1939 год - назначен издателем Glamour.

1942 год - умер.

Fast Food, Fast Fashion!

Под таким девизом вышла капсульная осенне-зимняя коллекция Moschino  2014 года, которую новый креативный директор бренда - Джереми Скот (Jeremy Scott)  - выпустил сразу после недели моды в Милане. Эта мини-коллекция состоит всего из 10 вещей со знакомой каждому до боли желто-красной окраской. Честно говоря, не влюбиться в эти аксессуары невозможно хотя бы потому, что как минимум  раз в месяц все мы балуем себя таким вредным для нашего здоровья фаст-фудом. Но все модники и модницы согласятся, что  отказать Макдональдсу так же сложно, как и Moschino.

  

Kate Moss by Terry Richardson for Harper’s Bazaar May 2014

Давайте скажем откровенно, что мы все любим ее. Да, мы все любим Кейт Мосс! Кто бы и что о ней не говорил и какие истории ей не приписывал, без этой модели мир моды представить невозможно. Именно поэтому Topshop уже в который раз доверяет ей создание коллекции для своего бренда. Кейт призналась Harper’s Bazaar, что у нее нет какого-то наставника или музы в этом деле, но ее всегда вдохновляют семидесятые, the Stones, Патти Смит (Patti Smith) и Анита Палленберг (Anita Pallenberg). Так что можно быть на 100% уверенной, что весенне-летняя коллекция вышла такой же шикарной, как и эти снимки от хорошего друга Мосс - Терри Ричардсона.  

Karolina Kurkova by Thiemo Sander for Madame Figaro April 2014

"Лето не за горами!" -  именно так буквально кричат нам все фитнес-центры и рекламные кампании. Если вы все еще не можете убедить себя сходить в зал, то просто взгляните на снимки Каролины Курковой для апрельского выпуска Madame Figaro. Неплохо для молодой мамы, не так ли? Тридцатилетняя супермодель довольно неплохо мотивирует всех нас дружно заняться своим телом, чтобы наши фото с отдыха выглядели ни чуть не хуже! 

Guinevere van Seenus by Jeff Bark for Bergdorf Goodman Magazine Spring 2014

Американская модель Жиневье Ван  Синус (Guinevere van Seenus)настоящий мастер своего дела, и самые знаменитые фотографы мира с удовольствием работают с ней. В последней фотосессии для Bergdorf Goodman 36-летняя Жиневье попробовала себя в роли загадочной блондинки и обворожительной брюнетки. Длинные платья из последних коллекций, дорогие украшения и мейк-ап создают на снимках образ сильной и независимой девушки. 

  

Cameron Diaz for Glamour UK May 2014

Звезда майского выпуска  Glamour UK Камерон Диаз (Cameron Diaz), среди бывших которой Джаред Лето, Алекс Родригез и Джастин Тимберлейк, рассказала о том, что увлекалась девушками в прошлом. "Я думаю, что женщины прекрасны. Абсолютно прекрасны. И мне кажется, что все женщины имели сексуальное влечение к другим женщинам в определенный момент. Это нормально восхищаться красотой другой дамы". 
Голливудская актриса сейчас одинока, но она знает, что именно ищет в мужчинах и чего не может в них терпеть. "Я совершенно не терплю грубость. И еще, когда слишком много одеколона. Гигиена, конечно, важна и занимает одно из первых мест в списке. Но больше всего  я люблю чувство юмора. Потому что юмор говорит о том, насколько мужчина умен. Я люблю британских мужчин и британский юмор".